2019金触点圆满落幕,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)

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12月18-19日,金触点· 2019全球商业创新峰会在北京新世界酒店盛大开启。

本次峰会以“新奇点·新关系·新增长”为主题,聚焦探索营销与大数据、技术、娱乐、内容、文化等泛商业领域的创新行为与方式论。峰会现场聚集了多家一线品牌、营销技术、媒体和广告代理公司,来自MarTech与人工智能、短视频与社交营销、娱乐与内容营销、出海与跨境营销以及国潮与文创五大板块进行经验分享,探讨行业趋势的行业专家、高层为行业带来一场商业创新的餮饕盛宴。

MarTech与人工智能

大数据时代,MarTech公司都说可不非要做数据打通,最终效果如何?计算出来的结果准确吗?如何利用解释数据、预测未来?碚曦投资商务公司合作 体高级副总裁张继红认为,行业非要各种桥梁将市场,营销和技术、数据连接起来。并还会数据太久再 越好,市场研究数据的水平没法 想象中发展的没法 快,数据和好的策略之间非要人的理解和干预。品牌应带着问题去找数据避免方案,利用大数据技术,整合多维数据,构建消费者数据平台和知识图谱,创建有公信力的接触点。

从门户时代、移动时代到如今的智能时代,营销经历了媒体数字化、用户采集精准化,到今天的智能化跨越。峰会现场,百度大客户整合营销策划总监高宇飞分享了百度AI驱动营销变革的两点洞察:当今用户消费无序化、媒介粉尘化;high点当时人化、品牌圈层化。面对那我的挑战,百度提出“用AI驱动理解打动用户”的避免思路,给出覆盖用户洞察、内容创意、媒介联动、效果评估等在内的N.E.X.T. 百度全链AI营销方案。

通过几年的摸索,行业对营销数据中台有了较为心智心智心智心智成熟是什么图片 是什么是什么期期的句子 的探索。nEqual 恩亿科北京业务总经理崔毅杰与雀巢大数据中心高级数据经理段磊,从所一群人深度出发,分享了你们都对营销数据中台价值的理解。段磊认为,营销数据中台可不非要帮助品牌沉淀数据资产,一同提升营销效率单位;不仅没法 ,营销中台也是企业整体数字化变革的最佳入口。崔毅杰表示,营销数据中台可不非要很好地助力企业链接数据、提升效率单位和辅助决策,并通过营销智能平台真正积累行业Know-How知识。但在数字化转型过程中,品牌也遇到诸多挑战:对于大品牌来说,各个数据独岛的整合难度大;短期利益与长期投资难挑选;持续跟进日益严格的数据相关的法律法规等。此外,崔毅杰认为,最大的挑战来自企业内部管理:非要有更复合灵活的组织架构,以及用数据驱动增长的共识。

针对AI营销产品,京东云营销云数字营销产品创新架构师王东来首先他分享了他的创新思考。此前,营销自动化更多聚焦目标群体分析、目标群体触达那我场景中。事实上,营销核心还带有营销顶设,多维度触达,多场景触达,营销数据融合等等。否则,AI时代的数字营销希望将更多营销场景通过PAAS+SAAS的部署实现更多应用,即围绕实际营销业务场景进行AI升级。

营销的细分领域也迎来了AI带来的变革。InMobi大中华区市场营销和营销科技业务副总裁王文祺分享了广告领域经历的4次革命,以及支持哪些地方地方变革的底层技术。在如今的AI时代,InMobi利用 AOI、人群定向等技术辅助精准触达,用视频、互动、VR技术带来宽裕的创意形式,通过3w+高质量APP媒体矩阵全面覆盖用户生活场景,对用户实现深卷入、高密度覆盖。

新数字化时代,如何打造个性化客户体验?埃森哲互动传播合伙人周骏分享了他的观点。“个性化还会那我人,而是那我部门的事情”,企业内部管理非要团队作战,全力应对。数字化的过程还会一蹴而就,而是在实施过程中不断优化,对企业产品和服务不断反思。所有消费者触点都非要一体化呈现,这也回扣到“企业非要团队作战”的你這個 点上,非要企业内部管理协同一致,才不可能 保证传达给消费者的信息一体化。

短视频与社交营销

微博十年,在社交领域不断开拓创新。金触点峰会现场,微博客户市场和服务中心总经理张欣欣发表了题为“引爆”的演讲,分享了微博在“引爆社交热点”上的影响力,以及由此带来的营销长尾效力。今年双十一,李佳琦、薇娅等直播主播霸榜微博热搜,微博主播开播也超过万场,吸引前网友见面见面观看超亿次。这肩头是微博心智心智心智心智成熟是什么图片 是什么是什么期期的句子 的内容生态、完善的社交体系和因兴趣而聚合的庞大用户群体一同助推。微博布局6那我垂直领域,致力精耕细分市场;一同通过人群扩张、地域扩张和产品革命,助力心智心智心智心智成熟是什么图片 是什么是什么期期的句子 品牌突破天花板;在新品牌营销中,通过明星—— KOL逐层破圈,并打通公私域流量,快速占领用户心智。2019年直播电商风头正劲,一群人预测这将成为未来电商的常态,还会人对此抱有怀疑。金触点峰会现场,你们都请来了淘宝直播标品行业负责人臻妮,一同探讨电商直播“品效销”的未来。直播电商的“云逛街”模式、所见即所得等形态学 ,将消费门槛降到最低,有效吸引消费者入局,并创造新型粉丝经济。从主播到商家、直播机构扶持、直播基地搭建,淘宝直播为带货构建了完备的生态,将传统营销的内容长链极大缩短,为品牌营销、带货创造了优异条件。

短视频和直播平台齐齐发力,大势下,品牌应该如何进行营销布局,谋得红利?“江湖深度酱香型散散装深度白洒 ”粱大侠品牌创始人&CEO傅治纲认为,市场有二元法则,中国深度酱香型散散装深度白洒 年轻化非要走出除“青春年少文艺”之外的第二条路,即“热血江湖”。短视频聚集了海量的年轻用户,否则是讲述品牌故事最共要最生动的形式,是天生适合品牌IP化、IP人格化的媒介形式。品牌因美好而位于,新消费品牌像粱大侠而是打造“高品质、高情怀、颜值高高”,即“真、善、美”,而短视频是传递真、善、美的最好形式,可不非要有效为品牌赋能。粱大侠在抖音等平台做的一系列尝试,为其创造了2019年同比10000%的销量增长。而针对KOL带货问题,AdMaster北京办公室总经理赵晨希(Julia Zhao)带来了她的观点。2019年短视频、直播类社交平台创带货新高,主播、KOL成为什么在么在交营销中不可或缺的力量。KOL风靡的背景下,中国消费者对KOL传播品牌的信任度、推荐度和购买力高于全球水平。但实际的营销过程中,粉丝与品牌TA不匹配、KOL属性与活动推广内容不吻合,乃至翻车、注水等问题,还会行业一同勉励的问题。基于此,过去的几年里,AdMaster 通过独家智能去水模型、KOL 挑选评估管理系统等系列AI 应用避免方案,助力品牌KOL 营销ROI 最大化。她表示,随着AI 技术的快速发展,AdMaster 知识图谱技术可不非要快速、高效帮助品牌精准找到与campaign目标匹配的KOL组合方案,实现粉丝触达和营销价值最大化。

同样作为平台方,小红书品牌营销策划负责人胡忆阳提出“做不一样的短视频”。小红书相信用户的审美是在不断提高的,你们都非要的内容不仅是轻松娱乐,而是仅是热点、爆点。你们都会没法 非要哪些地方地方能带给当时人启发,能你要们都的生活变得更美好,能沉浸其中找到代理满足感的内容。也否则,小红书建议品牌和用户一同共创真实,向上,多元的短视频内容:在真实的场景下,用多元的深度呈现出积极向上的生活方式。一同,她也提到找到好的传播方式而是那我放大器,对的产品才是关键。而找到对的产品非要消费行为本质的理解,小红书发现现在年轻人消费行为的肩头着实是有五种自我表达。满足了消费者自我表达需求的产品会自主传播。

短视频行业发展的几年间,MCN行业太快了 崛起。作为品牌、KOL、平台之间的纽带,MCN没法 向专业整合营销迈进。峰会短视频版块,快美Beauty Q 创始人& CEO 陆昊从KOL、平台、品牌等深度分享了他的观点。快美聚焦“新品牌”整合营销,注重“品曝”大于“爆品”。爆品短、频、快,但易被消费者忘记,持续的品牌度及曝光度才是长效留存的核心。而打造爆品的关键,非要建立全方位稳固桶壁,即认知壁、安利壁、带货壁、用户池壁。

颜值高经济推动营销变革,也为时代带来了更多不可能 。缇苏创始人&CEO 施杰分享了消费型颜值高为营销带来的诸多改变—— 流量入口由传统媒体变为什么在么在交网络,购物路径也就此被重塑,品牌从0到1的创业门槛降到最低,一定量新品牌否则爆发。同那我十年内,社交网络、社交电商、国货品牌集中爆发,你這個 切还会消费颜值高的助力。缇苏作为专注于孵化消费型颜值高的MCN,致力于满足好社交网络用户对消费类内容和商品的需求,打通从红人孵化到电商转化全链路。

楼氏集团作为国内最早的一批MCN,如今也面临转型和变革。本届金触点峰会上,楼氏创始人袁琢分享了他的经验和思考。从搭建段子手生态矩阵起家,抓住双微早期红利,楼氏较早地树立了品牌地位。但与此一同,随着短视频等复杂性内容形式崛起,多年平台太快了 发展,用户结束英语 了了分流。面对内部管理竞争、资源和人才流失、行业迭代的多重挑战,楼氏从自身基因出发,小心谋变。通匮乏效建立MCN矩阵、艺人签约和孵化、进攻小众垂类等方式探索MCN的更多不可能 性。

娱乐与内容营销

2018年市场寒冬论甚嚣尘上,你這個 消极的态势甚至营销到2019年底,据统计2019年网综出先 三年内首次下降,在此节点芒果TV广告营销中心总经理万琳直言“生意不好做了”,2019年广告主不断削减预算,视频平台广告营收增速放缓。万琳表示芒果TV作为传统长视频平台,在保证优质内容输出的一同探索创新,寻找娱乐营销逆势增长的新玩法。用户、技术、商业商务公司合作 等诸多市场变量影响下,芒果TV仍然是连续三年唯一盈利的视频网站,万琳现场为你们都揭秘了芒果TV逆势增长的一大秘诀——坚持“ROI是第一生产力”,一同实行三大战略:战略1--建立心智心智心智心智成熟是什么图片 是什么是什么期期的句子 优质的自制内容工业体系;战略2--通过科技赋能未来增长,充分释放内容潜能;战略3--助力营销模式的革命。并开启芒果TV新内容商业模式,希望建立广告和内容1000%融合的视频平台,实现预期ROI更大化。

回溯2019年,直播带货、国潮崛起、KOC成为你這個 年从业人员普遍热议的内容,位于瞬息万变、热潮涌动的市场中,品牌如何营销自身价值?如何在众多营销手段中突围?也成为了困扰从业人员的一问题。活动现场,百草味品牌中心内容营销总监林学伟发表了题为《聚焦新体验,品牌内容如何小成本玩出圈?》的演讲,以百草味策划的“中国味演吃会”为案例,探索品牌出圈方式。百草味品牌中心内容营销总监林学伟表示,百草味&易烊千玺的“中国味演吃会”传播当天,百草味微博指数高达1115万,主要得益于搭载国风潮流,深挖中国味的传统文化,国潮文化后边的内容思考,以及短视频渠道的精准投放策略,让内容更好触达到粉丝。在林学伟看来品牌广告最重要的是要“拍粉丝喜欢看的广告”,让内容更好触达到粉丝。在内容上,深度挖掘艺人;在媒介上,借势短视频潮流;在传播上,充分调动粉丝参与。

作为一家专注于文娱领域的数据服务公司,艺恩从文娱行业、品牌内容营销等宏观深度做了你這個 分享。艺恩预计2020年,整个市场规模将超过千亿,其中品牌植入营销的增速有望超过1000%。内容营销市场快速发展的肩头,关注点相对分散的问题结束英语 了了凸显,内容的传播度与转化力之间难以平衡。主要原应是不可能 市场发展时间较短,对内容媒介价值的评估、事前事后传播效果的量化方式等方面,都还在探索。艺恩借助不同维度的评价体系和标准,对品牌内容营销进行量化评估。深度剖析粉丝群体、媒介价值,建立合理的评估标准和体系。

作为成立仅2那我月的贝壳找房,已然通过主题营销的布局收割帕累托图受众心智。活动现场贝壳找房主题营销负责人张师齐向你们都分享了贝壳找房在主题营销布局上的三大板块:第一是代言人的挑选,第二是IP商务公司合作 的挑选,第三是定制内容的打造。张师齐表示,“通过内容的方式去抢占消费者的注意力,你要们都可不非要意识到谁是贝壳找房,你要们都了解贝壳找房到底哪里好。”贝壳找房通过挑选优质IP,锁定黄金资源,通过流量、内容的方式抢占消费者的注意力。还通越深度内容定制的做法的方式,将品牌内容融入综艺节目中,通过品牌场景的再现将品牌、业务1000多项功能全程立体呈现。谈到制作垂直综艺的逻辑是,张师齐表示“第一你们都还是要审时度势,第二而是顺势而为,第三非要知道品牌为他提供哪些地方服务?第四而是通过那我那我节目,更多的曝光更多展现在消费者肩头,那我从认知品牌、信任品牌再到贝壳找房后边进行搜索行为。”

然后东方卫视《好房帮帮忙》节目总导演鲍静为你们都分享了定制综艺的制作逻辑,并表示“营销和内容不可能 不再是所一群人为政,而是手足相依,一荣俱荣,一损俱损。与贝壳找房商务公司合作 的垂直细分节目《好房帮帮忙》还会广告的硬植入,而是水到渠成的纯天然结果,是垂直领域节目内容和营销互为成就。”并期待第二季《好房帮帮忙》会打出更多内容与营销的组合新玩法。

“还会说经济下行,市场寒冬,你這個 年里到处弥漫着来自代理商和品牌方的焦虑。”发表演讲前,赞意CEO乌东伟说出了你這個 年的感受,也无奈地调侃了起伏不定的体重和发量。也带来了你這個 让人兴奋的数字,“无论是请明星的品牌还是艺人还会增长,品牌增长74%,艺人增长67%。”乌东伟认为“什么都有品牌结束英语 了了把钱花在明星营销上,一同原应你们都获得很好的效果,不可能 有效果才会继续花钱,这好像是那我很乐观的背景。”梳理明星营销的发展多多多线程 后,反观明星营销ROI的计算方式,乌东伟提出当时人的看法“短期主义是你们都所一群人的敌人,要关注长期回报率。”并为你要进行明星营销的品牌提出四点建议,第一路人是抵达粉丝的最短路径;第二非要新模式解放明星创造力;第三产品是最好的物料;第四从粉丝营销变成粉丝运营。

对于众多侧重于影视投放的品牌来说,影视寒冬的影响不容忽视,蘑菇街资深副总裁范懿铭发现目前品牌营销市场,社会化媒体的红利期没法 短、影视综艺内容植入成功概率低,非要制作集中受众注意力的内容。2019年内蘑菇街挑选投放的内容均获得客观的回报,其中《女儿们的恋爱》ROI超三倍,《亲爱的热爱的》广告溢出285%,《都挺好》广告溢出31000%,《延禧攻略》广告溢出110005%,从中范懿铭总结其中成功的经验“用风险投的理念做内容营销”,讲究天时、地利、人和来综合判断营销投放的价值。最后范懿铭认为:对营销人来说,一定是挑战与不可能 并重,挑战越大不可能 越大,你這個 过程非要对你這個 行业深入的研究,多做功课,不懂的那我不言而喻跟风,懂的那我要敢赌。

出海与跨境营销

全球化的趋势下,品牌出海也成为了企业寻找新增点的突破口,在出海与跨境营销板块中,万达传媒副总裁杨中望发表了精彩的演讲,分享万达传媒对于品牌全球化,品牌出海营销的你這個 观点和看法。

品牌全球化的营销的过程中,不可能 不同地域、不同语境、不同文化,企业也会面临众多挑战,杨中望认为品牌全球化的挑战还会技术,还会数据,而是文化。“品牌有五种着实而是文化,其次你们都发现品牌全球化的过程也是文化全球化的过程。”针对品牌出海,杨中望提出通过好莱坞文化搭载的概念,并为品牌娱乐营销提供三点建议“第一非要有那我标志性的品牌符号,第二是注重长效,而非短效,第三是认真考虑品牌切割”。

回顾最早开启体育营销的品牌古德烟,亿动广告传媒品牌出海业务总经理许洲杰表示“体育营销是全球通用的营销语言”。许洲杰现场分享了中国品牌出海带有的三大趋势:趋势一从相对集中到多元化发展;趋势二全球本土化;趋势三电子竞技成为热点。在许洲杰看来,2020年是体育大年,”除了你這個 传统意义的大型赛事以外,有更多的电竞,左边是四年一次的奥运会,包括欧洲杯,没法 在2020年对于什么都有出海企业,体育是他非要思考的一件事情。”就异业商务公司合作 方面提出“可不非要通过跟体育的结合,帮助品牌广告主去增加品牌价值,否则把品牌价值转化为最后的消费价值。”他认为体育营销不言而喻大品牌的专属,可不非要通过拓展、触动、转化三环给品牌带来增值价值。

出海不可能 成为行业热词,最擅长的内容出海营销的世纪优优不可能 从七年的出海过程中形成你這個 积淀与收获,现场世纪优优(北京)文化科技有限公司副总裁李文娟为你们都梳理了中国影视剧出海发展历程。回顾中国影视剧出口的几大时期,曾不可能 日韩内容的强势,造成中国影视剧的出海有小小的沉寂期。反观影视出口现状,李文娟表示未来不可能 不是限不可能 。李文娟表示,寻找流量归根结底也是寻找用户,全球32亿视频用户中华人华裔超1亿,但海外市场仍然位于两大痛点——华人华裔看非要和国外用户的看不懂。世纪优优通过与YouTube商务公司合作 避免,线上线下联动出海,避免两大痛点。李文娟认为“东南亚会成为华语内容的爆发地,无论是人口红利还是对于华语内容的接受程度来说,未来你這個 市场更为巨大。”

在出海与跨境营销会场中,MENA Mobile广告总监朱婷婷为你们都揭秘了神秘的中东市场。在她看来,中东北非市场充满了机遇,据统计,中东北非区2那我国家中电商市场规模不可能 达到10000亿,手游规模也超过36亿。对于出海企业来说,充满巨大发展空间。在MENA Mobile广告总监朱婷婷看来,中东市场可不非要总结为“五有”:有钱;一群人;有需求;有基础;有政策。当然与机遇并立而生的则是肩头的挑战,据MENA Mobile广告总监朱婷婷对中东市场的分析发现,中国品牌出海中东市场位于四大亟待避免的问题:数据流量分布不均匀;支付渠道/方式制约;热门赛道竞争加剧;匮乏优质本地内容。

国潮与文创

在营销玩法多元化,品牌营销花样百出的当下,传统品牌非要开拓创新才能与时俱进。马大姐作为那我家喻户晓的品牌,保持品牌知名度,俘获年轻受众,延续品牌价值也是品牌总爱 思考的内容。

北京康贝尔食品有限责任公司CCO杨学宝为现场为观众科普糖果的历史、发源以及糖果文化,讲述马大姐发起的国潮行动——建立文化展馆、发起品牌晒文化的行动、非遗快闪巡演、产品文化创新与园林博物馆、西凤酒、灶王爷ip,热风等品牌联名的成果,以及未来研发与天坛、北海等多家文化企业联名款、百家主题蓝微互动。通过国潮文化的加成赋予品牌文化内涵,加深品牌活跃度及粉丝关注度和好感度,获得消费者的价值观认同。杨学宝表示未来将与各个细分领域进行互动,品牌输出、产品融合、营销互动。

活动最后,多普商贸CEO WP&德云社德云五队队长 烧饼在现场跟你们都一同聊聊你们都眼里的国潮和你们都做的哪些地方地方事儿。WP表示潮流话语题是被资本和商业介入后成为热词,但对于你们都来说“潮流是有有五种方式,是特定的文化,是由非常小众的群体先形成小范围的曝光,否则再形成由上到下的打法。”在WP看来,潮流品牌跟传统品牌相比有有几条特点:IP生命力、品牌吸引力、营销创新力和商业变现力。他认为“潮流品牌也是文化品牌”。烧饼表示中国文化在全世界潮流文化中没法 位于举足轻重的地位。潮流品牌崋人青年打破次元壁,将潮流文化与传统曲艺相结合,否则不止于国内,走向世界。

一同,金触点· 2019全球商业创新大奖颁奖盛典也在19日晚圆满落幕,具体获奖名单如下:

(按照顺序插入图片 名单1-3)